El surgimiento de las plataformas fue un hito de la tecnología, porque transformó la manera de consumir contenido audiovisual. Dos décadas después, la Inteligencia Artificial (IA) volvió a sacudir la vida cotidiana y obligó a la sociedad y a las empresas a adaptarse a una nueva forma de abordar el material multimedia.
Y si hay una compañía tecnológica que desarrolló su capacidad para adaptarse y evolucionar es YouTube, que “nació con un modelo de negocio disruptivo, que otras plataformas no tienen, que es compartir más de 50% de la receta de Revenue Share con quien crea contenido” y hoy está “invirtiendo en inteligencia artificial para combinarla con la creatividad humana”, dijo a TN Patricia Muratori, líder YouTube Partnerships en Latinoamérica.
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Esa filosofía de empoderamiento a los creadores fue clave desde que el 23 de abril de 2005, Jawed Karim -uno de sus fundadores- subió el primer video de la historia “Me at the zoo”, que hoy supera los 355 millones de visualizaciones.
Este 2025, YouTube celebra 20 años desde su lanzamiento al mercado, dos décadas en las que “cambió de ser una plataforma para compartir videos como generación de negocios, a ayudar a los creadores a tener sus propios negocios y convertirse en emprendedores creativos”, explicó Muratori.
“YouTube es la única plataforma que tiene esta posibilidad de multiplataforma, multidispositivo, multicontenido”, explicó Muratori. Además de la publicidad, ofrece más de diez formas diferentes para que los creadores moneticen su contenido, incluyendo suscripciones a canales, membresías y Superchat en transmisiones en vivo.
Esta oferta de multiplicidad de formatos –desde videos cortos hasta transmisiones en vivo y podcasts–, que es accesible desde diversos dispositivos, es para los creadores una vía para conectar con su audiencia.
Ahora, el principal desafío que enfrenta es el de aprovechar las oportunidades que la IA presenta para su ecosistema de creadores y potenciar su impacto en la creatividad global. “Tenemos un modelo de negocio único que posibilita a los creadores crecer de manera sostenible y saludable”, reafirmó la líder de la compañía para América Latina.
La IA en el horizonte de YouTube: un desafío creativo global
Respecto del rol de la IA en el futuro de la plataforma. Muratori se mostró optimista sobre el potencial para impulsar la creatividad, especialmente en la región latinoamericana.
“Tengo mucho orgullo por los creadores, especialmente los de América Latina, porque tienen una creatividad distinta, muy especial y con inteligencia artificial combinada con la creatividad humana”, afirmó.
Al respecto, destacó las funcionalidades futuras sobre las que están trabajando como “el doblaje automático a través de inteligencia artificial, de manera más orgánica y natural”, una herramienta que podría romper las barreras idiomáticas y permitir que el talento argentino y latinoamericano llegue a audiencias globales.
“Los creadores de la Argentina podrán atravesar el mundo con su creatividad, con todo su talento, conversar con el mundo, conectarse. No hay más barreras”, reflexionó Muratori. La apuesta es clara: la IA como un puente hacia la internacionalización del contenido.
Sin embargo, la adopción de la IA también presenta desafíos. La autenticidad, la originalidad y la gestión de contenido generado por IA son aspectos que YouTube está abordar cuidadosamente para mantener la confianza de los s y creadores.
Dos décadas de evolución constante, en datos
En YouTube se suben más de 500 horas de video por minuto. En cuanto a la interacción de los s, en 2024 se publicaron en promedio más de 100 millones de comentarios por día, y se registraron 3500 millones de “me gusta” diarios.
En la Argentina, la plataforma también experimentó un fuerte auge en estos 20 años. “Nueve de cada diez consumidores argentinos declaran usar YouTube y/o Google a diario”, según el estudio Google/Ipsos, Global Consumer Journeys, de diciembre pasado.
Además, los canales argentinos subieron más de 5 millones de horas de contenido en 2024, y la cantidad de canales con ingresos en pesos de siete cifras o más aumentó más del 120% interanual.
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En ese contexto, más de 500 canales argentinos superan el millón de suscriptores, lo que representa un crecimiento de más del 20% en comparación con el año anterior. Un dato destacado es que “más del 50% del tiempo de visualización del contenido producido por canales en la Argentina proviene del extranjero”, lo que demuestra el potencial del alcance global del talento local.
De Baby Shark a Q’Lokura: un universo de contenido
La diversidad de contenidos que triunfan en la plataforma es amplísima. “Cada vez para más personas, mirar la TV significa mirar YouTube. En promedio, los s miran más de 1000 millones de horas diarias de contenido de YouTube en TV”, dijo Muratori. En Estados Unidos, incluso, la TV se ha convertido en el dispositivo principal para ver contenido de la plataforma y América Latina va en el mismo camino.
En cuanto a podcasts, YouTube también se consolidó como un espacio fundamental, con 1000 millones de s activos por mes. En la Argentina, según la compañía, la banda cordobesa Q’ Lokura lidera el ranking de los más escuchados, con más de 1,28 billones de reproducciones en el último año.
La plataforma también fue cuna de estrellas musicales. Justin Bieber es una de ellas, abrió su canal en 2007 y hoy cuenta con más de 75 millones de suscriptores. Y el fenómeno infantil Baby Shark, con más de 25.000 millones de reproducciones.
Los cambios de YouTube Shorts
Recientemente, YouTube anunció un cambio en los Shorts. Muratori explicó que no se trata de una modificación para mensurar la visualización de shorts, sino “para poder estandarizar el mercado”.
Desde fines de marzo, las vistas de Shorts contarán la cantidad de veces que sus Shorts comienzan o vuelve a reproducirse, sin requisitos de tiempo de reproducción mínimo. Anteriormente, se registraba una vista solo después de que un Short se reproducía durante una cantidad determinada de segundos. “Sabemos que quieren saber con qué frecuencia se ven sus Shorts, por lo que realizamos esta actualización”, dijo la compañía cuando anunció la modificación.
Un dato destacado es que este cambio en la métrica no afecta directamente los ingresos de los creadores ni los requisitos para formar parte del Programa de socios de YouTube, ya que ambos siguen basándose en las “vistas interesadas”, la métrica original de vistas de Shorts que se conservará en YouTube Analytics.
“Es nuestra responsabilidad educar al mercado -a las marcas y a los creadores-, para que comprendan que es una evolución el cambio de las métricas”, enfatizó Muratori.
Además, YouTube está explorando nuevas posibilidades para los Shorts, para permitir la creación de videos cortos, de hasta tres minutos de duración, que brindará a los creadores más tiempo para desarrollar sus ideas.
El futuro: innovación y empoderamiento continuo
Mirando hacia el futuro, YouTube se prepara para una nueva era de innovación. Muratori adelantó algunas de las funcionalidades que se vienen, como la posibilidad de que más creadores respondan comentarios con su voz y la introducción de “Ask Music”, para crear estaciones de radio personalizadas en YouTube y YouTube Music. Los s de YouTube también podrán disfrutar de velocidades de reproducción de hasta 4x.
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Para los creadores de Shorts, se habilitará la opción de agregar videos relacionados con sus contenidos cortos. En cuanto a YouTube Kids, se incorporará un modo llamado “Tú apruebas el contenido,” para que los padres personalicen la experiencia de sus hijos. Y para facilitar el descubrimiento musical, los s podrán buscar canciones tarareando o cantando.
“Hace 20 años que YouTube tiene la misma misión, que es dar voz a todos y mostrar a todos los mundos. Es dar la oportunidad para que todos puedan crecer en la plataforma. Pagó US$70 billones para todo su ecosistema de creadores, artistas y partners en los últimos tres años. Esta es la dimensión de YouTube. Por eso digo que tenemos un modelo de negocio único”, resumió Muratori.
