Apple tiene un extenso historial en el mundo publicitario, con algunas piezas recordadas y aplaudidas, entre ellas el celebrado Think Diferent narrado por Steve Jobs, y 1984, que se emitió en el Super Bowl de ese año y fue dirigido por el cineasta Ridley Scott. Este año, la suerte le ha sido esquiva en ese terreno, tras algunas decisiones poco acertadas en el anuncio de los nuevos iPad Pro y una lluvia de críticas.
Apple “aplastó la creatividad humana”: críticas tras el anuncio de los nuevos iPad Pro
La semana pasada, la compañía de la manzana mordida celebró el evento “Let Loose” —en español, algo así como “dejate llevar”— para presentar nuevos modelos de tablets y un renovado lápiz óptico, el Pen Pro. La polémica que ahora atañe a Apple se vincula a un anuncio publicitario que estrenó en ese encuentro, titulado Crush!
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La pieza —que podés ver completa, al comienzo de este repaso— sin dudas es estética e incluso ingeniosa. El propósito principal del clip es destacar la delgadez de las nuevas iPad Pro, que se lanzan este año con un menor grosor en comparación con los modelos previos. Para graficarlo, en el anuncio vemos una prensa gigante aplastando un sinfín de elementos: libros, instrumentos musicales, herramientas de pintura, un tocadiscos, una escultura, un televisor, partituras y una máquina de videojuegos ochentosa, además de algunos emojis que revientan, entre otros objetos.
El mensaje es evidente. Con esto, Apple dice que en la nueva tablet se condensan todas esas herramientas, todas esas capacidades creativas. Pero muchos lo tomaron literalmente y las críticas arreciaron. ¿Esta es una “destrucción de la experiencia humana”, tal como señalaron algunos en referencia al anuncio Crush!?
Uno de los que salió a reprochar a Apple es el actor Hugh Grant, que en su cuenta en Twitter (ahora ) dijo que este spot publicitario refleja la “destrucción de la creatividad humana”.
Cualquiera sea el punto de vista respecto a este anuncio publicitario en el evento “Let Loose”, lo cierto es que Apple salió al ruedo a disculparse.
Apple pide perdón: “Nos equivocamos y lo lamentamos”
“Nos equivocamos con este video y lo sentimos”, dijo el vicepresidente de comunicaciones de Apple al sitio AdAge. “Nuestro objetivo es siempre el de celebrar la infinidad de formas en las que los s se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad (…) Consideramos nuestras herramientas con reverencia y respeto, y disfrutamos de un diálogo saludable con ellas. Nuestras herramientas son como compañeros de confianza en el viaje del arte”, comentó el representante de la empresa californiana.
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Amén del pedido de disculpas, el video aún está disponible en la cuenta oficial de Tim Cook, CEO de Apple, y en el canal oficial de la compañía en YouTube donde supera las 2.5 millones de visualizaciones. Eso sí, con los comentarios deshabilitados en ese portal.
